每年的第三季度,一直是電視綜藝的“必爭之地”。東方今報記者在採訪了多位國內一線製作人後發現,如果遇上“奧運會年”,這些電視人會如臨大敵。而遇上“世界杯年”,他們同樣也會掂量厲害輕重,從而做出應對。有意思的是,2012年,在多數電視臺被倫敦奧運會搶去諸多收視率的時候,一檔開創了電視選秀新局面的《中國好聲音》橫空出世,打破了綜藝讓位重大賽事的魔咒。那麼2014年遇上世界杯的熒屏會有黑馬出現嗎?□東方今報記者 毛韶華
  獨家優勢轉播、評論、游歷,對央視這是利好消息
  如果說奧運會、世界杯等重大賽事對一般的電視臺來說是一場戰役的話,那麼對於擁有獨家轉播權的央視來說,則是一場全面表演的盛事。無論是轉播賽事,還是賽事之外衍生出的評論等各類電視節目,都會為央視吸納不可估量的收視率。據說央視今年的報道規模將超越往屆,在比賽的32天期間,央視體育頻道將成為名副其實的世界杯頻道,加上綜合頻道、體育賽事頻道、風雲足球頻道的配合,中央電視臺將以比往屆更大的規模和投入來完成巴西世界杯的報道。中央電視臺將推出一系列專題節目,與觀眾一同觀看和評論比賽,讓觀眾更加充分感受頂級賽事的魅力。不過也有數據顯示,在此前幾屆世界杯期間,即使優勢如央視,其綜藝頻道、電視劇頻道收視依然受到影響而直線下滑。在足球面前幾乎全面潰敗。雖然足球註定會搶盡風頭,但是綜藝節目如此大面積後退也讓央視領導很不開心。比如,央視電視劇頻道的收視及格線是2.5%,常規大戲在該頻道播出都能達6%~7%的收視率,而上屆世界杯期間,4%的收視就能成為該頻道6月到7月的冠軍。
  淡定應對好節目在手,世界杯遠遠沒有奧運會可怕
  南非世界杯期間,有一項調查顯示,迄今為止,為世界杯貢獻觀眾人數最多的還是中國。彼時,韓國隊對希腊隊的比賽,共有2400萬人通過CCTV5收看。而值得一提的是,所做的調查還只是在家觀看電視的觀眾人數,如果加上在廣場、酒吧等場所的人,這個數字會更高。與央視相比,地方衛視顯然沒有獨家轉播優勢,在這場戰役前,憑藉多檔有話題、有人氣、有口碑的綜藝節目,他們的心態還算淡定。江蘇衛視品牌推廣部副主任劉禹哲告訴東方今報記者,其實與奧運會相比,世界杯對常規電視節目的影響遠遠沒有那麼可怕。“奧運會收看群體寬泛,尤其是有中國隊比賽的時候,無論播什麼電視劇、綜藝節目,收視率都是慘不忍睹。而世界杯期間,足球比賽的關註度雖然在一定程度上會得到提升,但影響達不到全民性的”。同時,儘管運動賽事的特點是賽程機動,結果不可預測,所以能引發更多觀眾的收視傾向,令電視臺很難對其制訂應對方案,但巴西世界杯卻是在國內的凌晨進行,所以劉禹哲認為,對國內黃金檔節目的影響不會太大。
  借勢造勢打造足球綜藝,用世界杯的話題留住真人秀的收視
  當然,心態淡定的同時,他們也沒閑著。在央視借助“世界杯熱”大碗吃肉時,地方衛視也在想辦法分一杯羹。劉禹哲透露:“世界杯恰逢暑期檔,趁著這股熱潮,我們也在研發運動主題的節目,並會在近期推出。”而天津衛視顯然是今年速度最快,且創意更明確的。他們推出的一檔名為《中國足球夢》的節目在世界杯開賽前,已經播出兩期,並呈現收視熱潮。接受東方今報記者採訪時,天津衛視《中國足球夢》節目負責人王震華稱,在足球大年做這個節目,一是借勢,二是勵志。在王震華看來,球迷在世界杯期間主要看的還是賽事,與賽事相關的節目不一定能全部吸引他們的註意。“從世界範圍來看,足球類節目能達到高收視的,可以說鳳毛麟角。以央視為主流的賽事衍生物,多是與體育相關的評論類節目。而《中國足球夢》同樣是圍繞足球,要怎麼做才能有收視、有話題、有共鳴呢?”王震華認為,他們的這檔節目不是衍生物,“就是真人秀,就是要表達足球教育、中國幼兒教育,以及呈現一種意志、品質、責任和榮譽觀,是從體育的角度,對幼兒教育的補課”。王震華覺得,只有實現這些主題,才會有關註度,才會令觀眾有訴求。從已經播出的兩期節目來看,《中國足球夢》收視一路攀升。但作為一檔因世界杯應運而生的節目,是否有持續製作的可能,王震華說,他們也在考慮中。一鍵分享到【網絡編輯:鄭國鋒】【打印】【頂部】【關閉】
     (原標題:足球當道 其實不是很可怕)
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